每一種消費(fèi)行為的普遍發(fā)生，背后都有深刻的影響因素，且不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)范疇。因?yàn)橄M(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種文化行為。
近兩年，人們的衣食住行發(fā)生了翻天覆地的變化。
當(dāng)你用手機(jī)app打開一輛共享單車代奢侈的機(jī)動車；當(dāng)你習(xí)慣了出門不帶現(xiàn)金，而是用手機(jī)支付快速完成交易甚至是線上評價；當(dāng)你為獲得能在沙漠種植一棵樹的資格而每天準(zhǔn)時收集能量；當(dāng)你早已習(xí)慣自帶購物袋前往超市等場所消費(fèi)等等，不管你有沒有注意到，綠色環(huán)保都已經(jīng)開始成為人們生活中必不可少的存在。
從最初的白熾燈到LED燈，再到如今駕駛綠色能源車出行、住綠色節(jié)能房子、用綠色可持續(xù)材料、吃有機(jī)綠色的食物，綠色生活方式正在成為一場全民的時尚潮流。
這股潮流也為市場帶來了新的機(jī)遇，譬如摩拜、ofo成為共享單車兩大巨頭，支付寶、微信獨(dú)霸手機(jī)支付領(lǐng)域，特斯拉打開電動汽車全球市場，碧桂園打造全球綠色生態(tài)智慧城市等。無論是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還是制造業(yè)、房地產(chǎn)，又或是更多的細(xì)分行業(yè)，創(chuàng)造綠色生活的理念成就了無數(shù)偉大的公司。
在對日常生活影響最大的家居業(yè),人們的關(guān)注度同樣在提高。但要如何才能抓住綠色新機(jī)遇，不僅為消費(fèi)者并且也為企業(yè)創(chuàng)造價值呢？當(dāng)許多人還沒意識到新機(jī)遇已經(jīng)到來的時候，這家現(xiàn)代家居企業(yè)卻已到了它的第一個綠色五年之約的收官之年，而它就是曲美家居。
五年公益，成就綠色生活方式標(biāo)志品牌
6月15日，由北京曲美公益基金會主辦的“綠時尚——綠色生活跨界論壇”在首屆北京國際家居展上舉辦。包括曲美家居董事長趙瑞海、北京曲美公益基金會副理事長殷智賢女士、著名主持人戴軍、北京盈創(chuàng)再生資源回收有限公司副總經(jīng)理劉學(xué)頌、本土創(chuàng)造合伙人周正等，十位來自不同領(lǐng)域的綠色生活方式踐行者來到現(xiàn)場，與大眾一起探討人人可踐行的綠色生活方式。除了現(xiàn)場近300人的參與量，活動結(jié)束后著名主持人戴軍親自撰文總結(jié)，各大媒體紛紛跟進(jìn)報道，吸引了無數(shù)人的關(guān)注，而它只是曲美2017以舊煥新的系列活動之一。
早在2013年，曲美家居積極響應(yīng)政府號開啟了第一個以舊換新五年公益計(jì)劃，將“綠公益”納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中。如今曲美已經(jīng)將以舊換新從一場拉動內(nèi)需的讓利銷售活動，演繹成了風(fēng)靡全國的大型環(huán)保公益品牌，不僅讓綠色環(huán)保的企業(yè)形象深入人心，獲得極大曝光率，也讓曲美成為人們綠色生活方式中不可缺少的品牌。
3、創(chuàng)造情感共鳴，強(qiáng)化品牌效應(yīng)
今年作為第一個以舊換新五年計(jì)劃的收官之年，一系列豐富而有價值的活動循序開展。
• 4月20日，曲美家居第3季舊愛設(shè)計(jì)上線，走進(jìn)全國設(shè)計(jì)高校尋找最具設(shè)計(jì)潛力的年輕創(chuàng)客，看老物件與新生代如何撞出熱烈火花，為大學(xué)生開啟無門檻創(chuàng)業(yè)平臺，截至6月征集作品超650份。
• 5月13日，曲美帶來團(tuán)隊(duì)走進(jìn)寧夏自治區(qū)固原楊郎村，以樹木回饋大地，通過種植經(jīng)濟(jì)枸杞樹，幫助寧夏貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
• 6月5日，曲美發(fā)布“綠色爸爸”挑戰(zhàn)書，號召用綠色行動詮釋父愛，而截至17日參與活動的爸爸達(dá)到406790人。
• 6月8日，北京曲美公益基金會在貴州開啟“古民居改造和在地社區(qū)和諧關(guān)系建設(shè)”為主題的“古村論壇”，探討能夠讓社會大眾更容易理解和體驗(yàn)的方式，對古民居、古村文化進(jìn)行保護(hù)。并開啟了第二個“以舊煥新”五年計(jì)劃，承諾以一年一村的形式開展古村保護(hù)，而今年的保護(hù)目標(biāo)貴州安龍縣壩盤村項(xiàng)目也正在進(jìn)行中。
• 6月15日，曲美參展北京國際家居展，以綠色為主題帶來別致展館設(shè)計(jì)，并通過“綠時尚——綠色生活論壇”的舉辦、飲料瓶免費(fèi)換咖啡等活動號召人人都參與到綠色行動中。
• 6月18日，曲美綠色風(fēng)暴全國門店開啟，推出“綠色置換卡”讓每一個人用實(shí)際行動參與以舊煥新，即將引發(fā)一股綠色消費(fèi)熱潮。
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早在2013年，曲美家居積極響應(yīng)政府號開啟了第一個以舊換新五年公益計(jì)劃，將“綠公益”納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中。如今曲美已經(jīng)將以舊換新從一場拉動內(nèi)需的讓利銷售活動，演繹成了風(fēng)靡全國的大型環(huán)保公益品牌，不僅讓綠色環(huán)保的企業(yè)形象深入人心，獲得極大曝光率，也讓曲美成為人們綠色生活方式中不可缺少的品牌。
把家具做成文化產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)認(rèn)同最大化
在每一次消費(fèi)變革的背后都涉及到了整個社會生態(tài)環(huán)境的變化。
在每一次消費(fèi)變革的背后都涉及到了整個社會生態(tài)環(huán)境的變化。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類社會的進(jìn)步，培養(yǎng)全社會的綠色文化自覺成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。包括家具制造業(yè)的“油改水”禁令、全國范圍內(nèi)開展的環(huán)保整治活動等，無論是對人們的日常生活還是生產(chǎn)制造活動而言，綠色環(huán)保已經(jīng)成為未來發(fā)展中必須考慮的要素。對企業(yè)而言，抓住經(jīng)濟(jì)大勢能讓你不至于落后，但抓住消費(fèi)的文化內(nèi)涵才能讓品牌獲得最大限度的消費(fèi)認(rèn)同，讓你成為頂尖。
在綠色文化興起的背景中，為消費(fèi)者創(chuàng)造綠色生活方式，不僅能提升品牌美譽(yù)度、行業(yè)影響力、獲得市場認(rèn)同，同樣還將為企業(yè)創(chuàng)造新的消費(fèi)機(jī)遇，摩拜、支付寶都是例子。
但就如何創(chuàng)造綠色生活方式的問題，家居業(yè)大多數(shù)企業(yè)還缺乏深刻的認(rèn)識。而曲美卻通過綠色公益之路，開啟了家居業(yè)的綠色消費(fèi)浪潮。
就像曲美家居董事長趙瑞海在古村論壇中的發(fā)言，“我們做的家具是文化產(chǎn)業(yè)”，一個企業(yè)不能光顧著賺錢，還要能為消費(fèi)者設(shè)計(jì)漂亮的生活。正因?yàn)橛猩羁痰纳鐣?zé)任心和超前品牌意識，讓曲美在家居綠色消費(fèi)浪潮中成為名符其實(shí)的開創(chuàng)者。
把握市場需求，3個方法跟上綠色消費(fèi)浪潮！
回顧過去5年以舊換新，這項(xiàng)涵蓋了促銷、設(shè)計(jì)、環(huán)保、公益等多重性質(zhì)的企業(yè)活動，已經(jīng)形成了上億人次的曝光和千萬級別的互動。我們?nèi)シ治鏊晒Φ倪^程，就會發(fā)現(xiàn)不僅在于產(chǎn)品，更在于能抓住深刻的市場需求。
1、環(huán)保產(chǎn)品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)是永恒話題
在家居行業(yè)，當(dāng)人們談到環(huán)保最離不開的首先是產(chǎn)品，消費(fèi)者最為關(guān)注的質(zhì)量安全問題永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的第一塊基石，而曲美踐行環(huán)保的起點(diǎn)便是在產(chǎn)品上。作為第一家率先實(shí)現(xiàn)全線水性漆生產(chǎn)線的企業(yè)，曲美將綠色環(huán)保變成自己的代名詞，在選材、生產(chǎn)、銷售上層層把關(guān)。作為家居行業(yè)的領(lǐng)航品牌，長期以來，曲美家居通過“環(huán)保”與“設(shè)計(jì)”，推動中國家具行業(yè)不斷走向綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)道路，構(gòu)建了企業(yè)發(fā)展的新的價值生態(tài)。
2、抓住癢點(diǎn)，提供理想生活方式
縱觀整個消費(fèi)領(lǐng)域，以綠色環(huán)保作為主題的市場活動并不少見，但對消費(fèi)者而言卻鮮有印象深刻者，最大的原因在于未能抓住人們生活中的“癢點(diǎn)”。
賣不掉又無處丟的廢舊家具，不良家庭生活習(xí)慣，無意識的鋪張浪費(fèi)等等，處理人們最棘手的廢舊家具問題，從生活細(xì)節(jié)喚醒人們的綠色意識，讓綠色融入到生活，融入家庭文化之中。
過去，當(dāng)人們在談?wù)摼G色環(huán)保時，就是在談?wù)摵甏笥致犉饋沓林氐?ldquo;社會責(zé)任”，但在曲美，綠色卻是一種人人可踐行的生活方式。既在消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槿藗儙韺?shí)惠，又改變了人們的生活習(xí)慣，讓消費(fèi)者獲得更加理想的生活狀態(tài)。
3、創(chuàng)造情感共鳴，強(qiáng)化品牌效應(yīng)
企業(yè)不僅僅是一個營利性的組織，伴隨而來更多的是責(zé)任。在如今的消費(fèi)市場，想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同單憑產(chǎn)品以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。人類作為感性動物，在面對選擇時更加傾向于情感判斷，而企業(yè)能否獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同更重要的就在于社會責(zé)任心。從曲美過去5年開展的第一個以舊換新活動，到未來5年將繼續(xù)的第二個“依舊煥新”，從環(huán)保產(chǎn)品到公益行動，曲美實(shí)用堅(jiān)持嚴(yán)守社會責(zé)任心，讓綠色、環(huán)保、有愛的產(chǎn)品屬性與品牌緊密結(jié)合，讓人們產(chǎn)生情感共鳴。
就像北京曲美公益基金會副理事長殷智賢女士所說的，“作為社會的企業(yè)家，您有機(jī)會更廣泛的影響其他人”，正是因?yàn)槿绱耍瑸闊o數(shù)消費(fèi)者構(gòu)建了理想生活方式中國現(xiàn)代家居品牌曲美，深知自己的責(zé)任，用行動換來消費(fèi)認(rèn)同，成就了一個企業(yè)的偉大。
雖然綠色生活方式已經(jīng)成為未來的主流，但作為與人們生活最息息相關(guān)的家居業(yè)卻顯得有點(diǎn)落后。
不能通過共享單車一炮走紅，也無法通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)風(fēng)靡全球，但好在有曲美這樣的企業(yè)在堅(jiān)持，堅(jiān)持用綠色公益行動打動人心，堅(jiān)持為消費(fèi)者傳達(dá)美好生活理念，為人們創(chuàng)建理想生活方式而努力。
我們相信，這樣的堅(jiān)持將成就的不僅僅是一個綠色消費(fèi)浪潮中的佼佼者，更將為社會帶來一個更加美好的家居行業(yè)！
